Sommaire

-Demande touristique___________________ 2

I. Histoires à l’origine de la Route de la Soie 2

II. La Route de la Soie en Chine 3

i. Les sites prestigieux 3

ii. Les motivations de provenance 4

iii. Les Destinations les plus importantes 4

-Offre du tourisme 5

-Conditions de facteur et rôle du gouvernement 5

I. Rôle du gouvernement 7

II. Les projets internationaux sur la Route de la Soie 7

i. L’OMC 7

ii. L’UNESCO 8

iii. L’UE - « TRACECA – PETrA projet » 8

III. D’autre part… 8

-Marché et distribution 9

I. Transport et communication régionale 9

II. Les quelques faiblesses… 9

III. Et les avantages… 10

-Qualité, spécialité et opportunité 10

I. Analyse de l’offre______________ 10

II. Stratégies 10

III. Conception de logo 10

Conclusion 11

Bibliographie 12

Annexe 1 13

Annexe 2 14